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“谁能想到看个直播带货，竟然还被上了一节英语课？”

近日新东方的双语直播带货彻底火了，“东方甄选”直播间同时在线人数一度达到3万以上，此前同时在线的也就两三千人。

不仅卖货还教英语新东方直播火出圈

新东方于2021年12月28日成立“东方甄选”，但一直不温不火。

6月10日，#新东方直播间双语带货#突然登上热搜榜单，“东方甄选”一跃成为抖音带货榜第一，3天涨粉超过130万，截至12日晚九点，“东方甄选”粉丝即将突破300万大关。

在直播过程中，多位主播会用双语直播带货，时不时地为大家普及英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。

例如在上架了一款榴莲产品后，主播积极与观众互动：“朋友们告诉我，榴莲用英语怎么说？来，把答案打在评论里。”在另一场售卖水产品的直播中，主播在直播中在白板上写下了虾仁、明虾、波士顿龙虾和小龙虾的英文，并讲解各自区别。

这一直播带货赚足眼球，引发社会热议。有网友评论称，“下单购物相当于英语教学”，“不聒噪不吵闹”，“感觉自己在上英语公开课”。

其实俞敏洪早期直播时候效果并不理想，很多看过直播的人都说“直播像上课”“睡前助眠效果很好”，而最近之所以新东方能将直播做起来，正是因为直播间的老师们实在是太有才了。

爆火之后，俞敏洪也来到直播间，和众多老师们一起直播带货。俞敏洪表示，“这是新东方老师们非常关键的转型，他们从天天被学生叫做老师的老师，转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。”

90天带货额超6400万元

2021年12月，新东方抖音首场直播曾被指产品定价太高。经过半年多调整，新东方“边带货边教学”已更为成熟。“东方甄选”直播间近90天直播场次达88次，90天带货额超6400万元。

近日，29岁的主播董宇辉曾在直播间自嘲脸型和兵马俑神似，用英语介绍牛排、调料包应该如何表达的片段突然走红。

爆火之后的董宇辉在直播间里用双语介绍牛排时表示，“牛排价格299。12piecesofsteak，12片牛排，24bagsofseasonings，24包调料，配料表是ingredient。”在讲红枣时，主播yoyo也在英文“reddate”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，一是日期，二是约会，三是大枣。

有网友逗趣称，“为知识付费，还送大虾，真的挺划算的！”

数据显示，6月9日-10日，东方甄选直播间观看人次从65万暴涨超760万，单日销量总额从98万元到破千万。

据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

另外，新榜数据显示“东方甄选”近3天涨粉超过130万，最近一周时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元。

主播yoyo在视频中提到，自己曾经历一上午没有卖出一单的情况，根本没人看，偶尔父母想她了会到直播间看看，问问早上吃了饭没有，“那时候知道我们的太少了，就算有人想买，也不敢买”。

yoyo形容当时“东方甄选”是个“脚底板直播间”，俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”。

新东方在线股价大涨

受消息影响，6月10日，新东方在线股价盘中一度大涨45%，截至收盘报6.23港元，涨39.37%，最新总市值为62.3亿港元。5月12日以来，新东方在线股价已然实现翻倍，期间累计涨超107%。

新东方2022财年第三季度财报显示新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9%；前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8%；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8%。对于下跌的主要原因，新东方表示主要为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

全文综合自：时代周报、潇湘晨报、公开数据等

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